MORE THAN JUST AN AD @chanyting

MORE THAN JUST AN AD
文案的美麗在於，創造出感動的共鳴。

（photo credit：YSL）
文案（aka廣告）聽起來總是很商業，
感覺是廠商在強推硬銷的一種方式，
「認真就輸了」彷彿是句魔咒，相信你代表我愚笨。
這是怎麼樣的思維方式？
是社會被徹底醜化還是人類已經忘記事情從來都可以win-win？
我不討厭文案，
頂多是拒絕沒創意的人只會濫用硬銷，
相信把logo放大放前放中間就可以將看過的人洗腦，
其實讓人留下印象的方式很多。
上個月YSL Pop Up Your Lips的企劃很洗腦，
「聖羅蘭」發揮驚人號召力，
除了名字早有雙重意義，再加一重ageless beauty的理念，

讓人由衷地被說服，美麗可以衝開時限枷鎖，
自然高高興興地花三百元把童話帶回家；
就像Andy Warhol的金寶湯，
起於廣告，卻不止於廣告，
在女人拼盡全力希望時間停頓、歲月無痕，
又陷入深知其不可能的矛盾與恐懼，
其實我們很需要被提醒：
美麗，
永遠都是自信與自在。
變老跟變醜從來不是平行線。

（photo credit：YSL）
還有那20位被改頭換面的明星們，
尤其完全認不出來的周嘉儀、連詩雅跟麻利，很驚喜！

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